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1 伏擊行銷 ambush marketing 非官方贊助商運用贊助運動主體(運動組織、運動團體、運動員或運動賽會)所進行危及官方贊助商的一種行銷策略。在贊助行為中,企業廠商取得運動主體的授權,得以在媒體廣告中標明官方贊助商的身分,其對提供贊助的企業來說,是一種運動主體提供的回饋,也是贊助商應得的權利。然而非贊助商的企業,透過推廣策略的運用,企圖利用運動主體的聲望、知名度或其影響力、魅力來吸引消費者,並藉由周邊活動或廣告,暗示消費者它也是贊助商的假象,這是一種類似海盜搶奪的違法侵權行為。在企業與運動主體雙方的贊助關係中,可能因為贊助權利金的高門檻,或者贊助合約中的排他性原則,而讓其他同質性相近的企業不得其門而入,而又不想喪失難得曝光機會的狀況下,採用暗示或誘導思考的促銷手法,挑戰運動主體把關的尺度,也因為伏擊行銷的效果不錯,許多企業也都紛紛投入遊走在法律邊緣。例如:許多運動迷可能分不清楚NIKE並非2010年世足賽的官方贊助商,Adidas才是花下大把鈔票取得授權的官方贊助商,擁有合法的賽會商標使用權。不過,對於伏擊行銷的策略,運動主體也開始越來越重視,也採取相關法律行動嚇止,例如2010年廣州亞運會,中國大陸體操選手於頒獎時違法宣傳李寧牌,亞奧理事會立即介入調查,並對中國隊祭出警告。 方信淵 0
2 東亞運動會總會 East Asia Games Association 東亞運動會之主辦與管理的東亞性運動組織。英文全名為「East Asia Games Association,簡稱EAGA」。1992年1月27日東亞地區代表在北京通過成立「東亞區奧委會協調委員會」;翌年5月17日,地區代表決議把組織名稱改為東亞運動會總會(East Asian Games Association)。會址因應來屆主辦城市而遷移,設在來屆東亞運動會主辦城市。東亞運動會總會的成員為亞奧理事會所定義東亞地區的國家及地區奧林匹克委員會,成員為中華人民共和國、朝鮮、香港、日本、韓國、澳門、蒙古及中華臺北是成員。東亞運動會總會的非正式會員是指毗鄰於東亞地區,由東亞運動會總會事前商議承認的奧委會;其參賽成績及獎牌均予計算,關島是唯一的非正式會員。 王建臺 0