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運動行銷近視症 sport marketing myopia
企業不關注消費者或市場需求，只重視產品成本。Theodore Levitt於1960年代提出所謂行銷近視病的概念，而運動行銷近視症依據美國運動管理學者Mullin、Hardy、Sutton的看法，則指稱為具有以下特徵與現象：（一）過度專注於產品與服務的生產銷售，而忽略了瞭解與滿足消費者的需求；（二）認為贏球才能行銷；（三）不清楚促銷與行銷的區別與意義；（四）短視地專注於立即報酬式的投資，卻忽略加強與建立與消費者間的關係。
