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品牌塑造 Branding

人氣: 300 / 撰稿者: 方信淵
賦予品牌定位,並為達此目的,而施行行銷策略的執行過程或活動。在差異化行銷概念中,創造產品差異化的過程,是一種方法也是一種目的。企業花大筆時間和金錢針對品牌進行一連串的行銷操作,將品牌塑造成產品名、標誌、設計、形象或任何產品元素,以形塑自身品牌在消費者心目中的形象與定位。2010年9月,全球品牌顧問公司Interbrand公布每年一度的全球百大品牌排行榜調查結果,可口可樂以704億的品牌價值,連續11年拿下全球品牌價值第一名,就是因為努力經營品牌策略。運動用品類第一名的NIKE被估計品牌有137億市值,排名全球第25名,就是透過知名運動員或團隊塑造品牌形象與價值的方式促銷其品牌。,這。
分類: 社會 > 運動行銷學
中文關鍵詞: 品牌價值運動商業品牌策略
英文關鍵詞: brand valuesports businessbrand strategy
延伸閱讀: 孫家勛(2010)。成功打造你的個人品牌。臺北市:喬木書房。 Smith, A. (2006). Tourists consumption and interpretation of sport event imagery. In M. Weed,Journal of Sport amp; Tourism (pp. 77-100). U.K., Abingdon: Taylor amp; Francis Group.
參考網址: http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2010.aspx

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