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運動明星認同 sport star identity
形塑人們運動文化消費之重要社會心理歷程。運動文化生產與再生產的文化迴圈(cultural circuit)中，包括生產、認同、再現、規範與消費等五個過程。不論是平面或是電子媒體，都是運動文化傳遞時需要的媒介，運動中崇尚紀錄的價值觀與運動明星的優異表現，透過商業的運作之後，運動明星就成為行銷和吸引人們從事、觀賞、閱讀運動和消費運動文化的載體。而媒介通常透過運動明星營造對於明星的認同，宣傳運動的價值、榮耀或行銷其商品。運動明星在媒體上的運動表現，透過人們觀賞、崇拜與認同的過程，不僅帶動相關商品消費，也鼓勵民眾關心與參與運動。故運動明星在人們消費運動文化後透過認同，形塑了人們再消費或再參與的心理動機，甚至讓人將運動視為生涯發展的目標或者參與、觀賞運動的主要選項。
相關文獻： Leonard Ⅱ, W. M. (1998). A Sociological Perspective of Sport. Needham Heights, MA: Allyn amp Bacon.
Hall, S. (1997) Representation: Cultural Representation and Signifying Practices. London, UK: The Open University.
延伸閱讀： 何哲欣（譯）（2008）。運動明星：現代運動與運動名人的文化經濟學分析。臺北市：國立編譯館。(Smart, B., 2005)
