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運動閱聽人 sport audience
指的是透過包括報紙、雜誌、廣播、電視、網路等大眾媒體消費運動的人。完整的運動傳播過程包括運動媒體組織、運動媒體文本與運動閱聽人。以Stuart Hall為首的文化研究伯明翰學派學者認為，閱聽人在傳播過程中具有主動「解碼」的地位，而非全盤被動接收媒體傳播的訊息。欲瞭解閱聽人，主要有途徑二：（一）傅科等法國後結構主義學者認為，文本的解析即是了解閱聽人最佳的方式；（二）民族誌研究法被運用在閱聽人研究上，藉以瞭解大眾媒體在日常生活中的角色。目前針對運動閱聽人的主要研究面向為運動暴力對閱聽人的影響，以及觀賞運動的刺激與愉悅。此外，運動觀賞也被視為一種社會化的儀式，運動閱聽人研究已不限於家居環境，而轉向公共場所群體觀賞所建構的集體記憶。
相關文獻： all, S. (1980). Culture, media, language: working papers in cultural studies, 1972-79.London, UK: Hutchinson.
Wenner, L. A. (1998). Mediasport. London, UK: Routledge.
延伸閱讀： Fiske, J., amp; Hartley, J. (2003). Reading television (2nd ed). New York, NY: Routledge.
