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運動媒體複合體 sports/media complex

人氣: 989 / 撰稿者: 陳子軒
Sut Jhally於1984年首先所提出的概念,其認為由於絕大多數現代人都是透過媒體(特別是電視)來觀賞運動,電視機前的觀眾要遠比現場觀眾數要多,因此,運動觀賞本身就是一個高度媒介化(hugely- mediated)的經驗;而從財務的觀點,不論是職業和業餘運動,運動組織的生存與結構都必須仰賴來自媒體的轉播權利金,其收入遠超過現場門票的販售。再者,媒體得以透過運動比賽轉播吸引觀眾,藉以增加廣告收入,甚至能夠在廣告時段中為本身其他節目廣告,增加媒體整體收益,而運動賽會與組織則因媒體的曝光而增加其知名度與相關收益,兩者之間是一種休戚與共的「複合體」關係。美國廣播公司(ABC)於1970年起推出周一晚間美式足球賽(Monday Night Football)即為運動媒體複合體中最成功的案例,讓美式足球逐漸成為全美最受歡迎的運動,美國廣播公司也擺脫在三大電視網中始終位居第三的局面。
分類: 社會 > 運動社會學
中文關鍵詞: 廣告轉播權利金電視
英文關鍵詞: advertisementbroadcast rights feestelevision
相關文獻: Jhally, S. (1984). The spectacle of accumulation: Material and cultural factors in the evolution of the sports/media complex. The Insurgent Sociologist, 12 (3), 41-57. Jhally, S. (1989). Cultural studies and the sports/media complex. In L. A. Wenner (Ed.), Media, Sports, and Society. Newbury Park, UK: Sage.
延伸閱讀: Wenner, L.A. (1989). Media, Sports, and Society. Newbury Park, UK: Sage.

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