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關係行銷 relationship marketing
運動組織與顧客、供應商為了建立、發展和維持成功的長期關係，所投入的所有相關活動。運動組織透過履行承諾來建立、維繫與加強與顧客間的長期關係。有鑑於運動組織尋找其他新顧客的轉換成本高，因此運動組織在選擇顧客時，會考慮雙方的長期合作，而非專注於短期的誘因上。顧客與公司維持長期關係，主要是希望從長期關係中，降低不確定性風險以獲得較高的利益。選擇運動消費的消費者常是願意長期與運動球隊或是品牌產品，建立某種程度的關係，也對運動產品有某種程度上的需求。運動市場是一個高度競爭的場所，而且每一種運動產品或是服務都有許多的提供者，因此，運動組織與消費者之間是否可以建立長久關係是相當重要的。
延伸閱讀： Kotler, P., amp; Keller, K. (2011). Marketing management (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
