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運動行銷近視症 sport marketing myopia

人氣: 285 / 撰稿者: 方信淵
企業不關注消費者或市場需求,只重視產品成本。Theodore Levitt於1960年代提出所謂行銷近視病的概念,而運動行銷近視症依據美國運動管理學者Mullin、Hardy、Sutton的看法,則指稱為具有以下特徵與現象:(一)過度專注於產品與服務的生產銷售,而忽略了瞭解與滿足消費者的需求;(二)認為贏球才能行銷;(三)不清楚促銷與行銷的區別與意義;(四)短視地專注於立即報酬式的投資,卻忽略加強與建立與消費者間的關係。
分類: 社會 > 運動行銷學
中文關鍵詞: 促銷行銷組合關係行銷
英文關鍵詞: promotionmarketing mixrelationship marketing

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