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寄生蟲行銷 parasite marketing

人氣: 310 / 撰稿者: 呂佳霙
指企業在未經合法授權下,擅用賽會或是運動組織的圖像或名稱來產生非法的連結,這種搭順風車的方式,讓大眾誤以為它是合法贊助商,寄生蟲行銷也是伏擊行銷(ambush marketing)。因為該行為被產業界認為不恰當,所以這種危及原贊助商權利的行銷也被視為如寄生蟲般的行銷行為,因為它會損壞健康的原贊助商宿主應有的贊助權和效益。如1994年的冬季奧運中,在賽會前有69%的消費者可以正確指出麥當勞為合法贊助商,僅有18%誤以為溫蒂漢堡為合法贊助商。在該屆冬季奧運進行中,溫蒂進行以冬季運動為主題的伏擊行銷活動。在奧運結束後,有高達68%的受訪者誤以為溫蒂漢堡為合法贊助商,導致真正的合法贊助商失去成功的奧運行銷優勢。另外在2008的美式足球超級盃比賽,合法啤酒贊助商為庫爾斯啤酒,雖然庫爾斯啤酒推出不少的活化策略和廣告來做整體的行銷,但是在超級盃比賽中,預算較充裕的百威啤酒買下大量的超級盃廣告時段,讓許多消費者誤以為百威啤酒就是超級盃的合法贊助商。
分類: 社會 > 運動行銷學
中文關鍵詞: 伏擊行銷促銷廣告贊助
英文關鍵詞: ambush marketingpromotionadvertisementsponsorship
延伸閱讀: Fullerton, S. (2010). Sport marketing (2nd ed.). New York, NY: McGraw-Hill Irwin. Cheng, P., amp; Stotar, D. (1999). Successful sponsorship: A marriage between sport and corporations for the next millennium. Cyber-Journal of Sport Marketing. Retrieved from http:fulltext.ausport.gov.au/fulltext/1999/cjsm/v3n3/chengamp;stotlar33.htm

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