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國際運動與休閒經紀顧問集團 International Sports amp; Leisure Worldwide, ISL worldwide

人氣: 308 / 撰稿者: 呂佳霙
位於瑞士洛桑的運動行銷公司。 國際運動與休閒經紀顧問集團由著名運動製造商愛迪達(Adidas)的總裁(Horst Dassler)和電通公司(Dentsu)合資所創立的公司,英文為International Sports amp; Leisure Worldwide(ISL Worldwide),。ISL與國際足球總會(FIFA)、國際奧會(International Olympic Committee, IOC)和國際田徑聯合會(International Association of Athletics Federations)皆有密切的合作關係。ISL在近代運動贊助發展的重要貢獻之一是於1985年與IOC成功推出第一代「奧林匹克全球贊助計畫」(The Olympic Partner (TOP) Programme),其為維護奧運的主導權以及受到1984年洛杉磯奧運會成功經營模式的鼓舞所量身打造的全球級贊助計畫,這使IOC更有效地整合冬夏兩季奧運會籌備會,以及各國國家奧會的贊助活動,成為一個完整的四年贊助計畫,也使有興趣贊助的企業可以利用此單一窗口來進行更有效的奧運贊助計畫。從第一代的TOP開始,TOP已經成功地籌募超過30億美元的贊助資金,也使得奧運會成為全球的頂級行銷贊助平臺之一。要成為奧運TOP贊助夥伴的企業,得付超過一億美元的贊助金,享有四年的全球奧運贊助產品獨家權(product exclusivity)與其它的贊助權益。IOC與ISL於1995年終止合作關係,IOC稍後與其它行銷公司繼續合作TOP,並於2001年把整個TOP的部門納入內部組織。2001年ISL因負債高達1億5,300萬英磅而宣布破產。
分類: 社會 > 運動行銷學
中文關鍵詞: 奧林匹克全球運贊助計畫奧運贊助運動贊助
英文關鍵詞: The Olympic Partner ProgrammeOlympic Gamessponsorshipsport sponsorship
延伸閱讀: Bond, D. (2008, March 13). The £66m bribe shadow hanging over Fifa. The Telegraph. Retrieved from http:www.telegraph.co.uk/sport/columnists/davidbond/ 2294323/ The-66m-bribe-shadow-hanging-over-Fifa.html Mickle, T. (2010, June). 25 years ago, IOC’s TOP teetered, then thrived. Sports Business Journal. Retrieved from This-Weeks-News/25-Years-Ago-Iocs-TOP-Teetered-Then-Thrived.aspx?hlislworldwideamp;sc0 程紹同(2001)。第五促銷元素 : 運動贊助行銷新風潮。臺北市:滾石文化。
參考網址: http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2010/06/20100621/

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