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定價策略 pricing strategy
是運動行銷市場重要的組成部分之一，為達到最佳的收益及行銷效果，研究商品和服務之價格制定和變更策略。企業為了應付市場競爭、保持市場占有率、建立企業形象、追求利潤等因素，並依據上述消費者購買產品或服務所需付出的全部成本，來訂定該產品或服務的價格，即為定價策略。其中「價格」指的是消費者在購買產品或服務時所需要付出的代價，其代價包含金錢與非金錢的成本，也代表產品或服務在消費者心中的價值總和。美國運動管理學者穆林、哈迪、沙頓(Mullin、Hardy、Sutton)在2007年提出運動組織除上述之定價目的外，亦有其獨特之處，例如視消費者之消費能力而調整商品價格，例如調整賽會門票價格以符合當地民眾消費能力，進而穩定現場觀眾人數與門票收入；以及常見政府單位以推廣運動為目的而採取的擴大參與機會來定價。
